企业网络营销中投资网站优化难免有局限性

　　站长们都知道，SEO是目前比较受中小企业欢迎的一种网络营销推广方式，因其成本低、效果好，借助SEO能稳定提升其网站的流量和排名，给企业带来商机。厦门网络营销策划机构曾服务过很多中小企业，与这些老板或公司SEO部门负责人进行深入沟通，发现目前大部分企业虽然有借助SEO来推广企业网站，但因为对SEO认识问题，存在不少的局限，特别是目前很多企业投资SEO的时候会存在的以下5大局限，使很多企业开展SEO走了很多弯路，因此SEO（搜索引擎优化）说起来容易，但做起来还真不算简单，中小企业要尽量避免走入以下的五大弯路。  

　　 一、先做网站，再做优化 

　　 先做网站，再做优化，会造成企业资金重复投入，增加时间、人力成本。产生这个问题的原因主要有以下两个： 

　　1 .企业管理者对网站不了解，前期将网站作为面子工程，后期SEO融入后才将网站转为网络营销平台。 

　　先做网站，再做优化，是中国90%以上的企业都存在的问题。之所以会这样，是因为对于许多企业来说，网站只是在谈客户和与别人攀比时用的工具，企业主把网站定位于企业形象展示的面子工程，没有任何的商业价值。 

　　大部分企业主是在网站建设好了之后，才知道有SEO这么回事儿，才知道原来网站优化优化就能免费做营销，于是开始补上SEO这一课。 

　　一般来讲，中小企业做SEO有两种方式，一是委托第三方网络公司来完成，二是招聘SEO人员自己来做。 

　　不管选择哪种方式来做，都会遇到同一个问题，也就是原有网站不符合搜索引擎优化要求，要对网站进行大范围的修改或者重做。修改网站和重新做一个网站都需要二次投入，同时隐含的时间成本和人力成本也是很高的。 

　　为了避免重复投入，中小企业在做网站前最好咨询一些专业人士或者咨询公司，提前了解SEO的相关工作和需求，并且利用SEO需求指导网站建设，这样就能节省很多费用。 

　　2.中小企业管理者对SEO有所了解，但没有将网站建设和SEO看成一个整体。 

　　SEO的基础是网站，但是不等于网站一定要建设好了才去做SEO，正确的做法是将SEO基本元素融入到网站建设中去。 

　　有些中小企业管理者对SEO的了解程度或许只停留在面上，没有看深层次的问题，这表现在他们将网站建设和SEO视为分开独立的两件事，或者认为先有网站才能做SEO。这就会造成先做出来的网站不符合后期优化要求，需要再次进行修改，从而增加了建站成本。 

　　管理者应该树立一个观念，那就是不管是新做网站还是为了满足SEO需要而对网站进行修改，都需要做一个《SEO网站策划方案》来指导网站建设或改版。 

　　在SEO工作中，标题、描述、站内链接等都是工作重点，SEO就是通过修改网站中这些地方来实现排名优化的。如果网站后台支持这些优化细节，只需要一个正确的SEO指导方案，一个文员或编辑就可以完成后期的SEO优化工作。如果后台不能支持这项工作，那么优化人员需要下载网站页面手动添加优化好的标题、描述等。 

　　二、网站排名掉了就改网站 

　　 本人2007年在一家厦门的小企业担任SEO工作。当时优化了很多网站，百度排名都很好，老板甚是开心，涨工资发奖金。2008年我去了一家薪水高的公司，我在离开公司前，和老板说在优化方面可以随时问我。老板为了控制成本，换了一个薪水比较低的SEO人员，2008年底遇到百度波动，老板让那个SEO找了我。他上来就说：“关键词排名都掉了，网站也被降权了，网站已经修改过了，但是没有效果。” 

　　于是我问了他几个问题：“什么是网站降权？网站降权的表现是哪些？同行的网站都做周期统计了吗？网站关键词掉了多少个？做过关键词排名趋势图吗？网站流量掉得厉害吗？”他答不出来，显然这些工作他都没有做过。 

　　通常中小企业的SEO人员工作经验不是很丰富，在遇到排名下降的时候就手忙脚乱，不知道从何处找问题，于是干脆给出两个字：“降权”。如果在没有诊断出问题的时候，就对网站进行一通没有目的的乱改，网站也许真的不会有排名了。 

　　正确的解决办法是，做好长期的科学的SEO数据统计工作，当遇到问题的时候，从数据当中寻找答案，弄清楚问题的症结所在，切莫胡乱改网站。 

　　三、做了SEO就不用做PPC了 

　　 有的企业SEO做得非常好，于是企业的管理者就认为我可以不用做PPC（竞价推广）了。这个想法是值得商榷的。 

　　其实，PPC带来的用户数量是SEO替代不了的。因为有些用户只会在前几位选择所需要的服务商，那么排名在竞价网站后的网站，用户将不会再去浏览。如图所示，PPC比SEO的效率更高，带来的流量与SEO不相上下。如果放弃PPC，那就等于放弃了另外一大块流量来源。 

　　所以，中小企业在资金允许的情况下，应该投入一部分费用用于竞价推广，这对中小企业业务的提升有非常大的帮助。 

　　四、过分看重Alexa排名 

　　 对于刚刚接触SEO的中小企业管理者来说，所有的信息都来源于网络，很难判断哪些信息是正确的、哪些是不正确的。很多人会认为Alexa排名很重要，于是就对SEO工作人员提出了这样一个要求：在网站排名提升的同时，我也要Alexa排名排到多少多少位。 

　　其实Alexa排名对于中小企业来说只是一组数据，在网络营销的开展中没有任何意义。中小企业管理者无需关注Alexa排名，通过SEO带来多少收益才是最最重要的。 

　　 五、管理者过多干涉SEO执行 

　　有个做SEO的网友说：“老板一会要做这个关键词，一会要做那个关键词。关键词排名没有了就问什么时候能做上来，要不就换别的关键词。我刚给他提建议，老板就开骂了：‘我是老板我说了算，要是没有能力赶紧走人。’” 

　　以上这种情况，相信在大都数中小企业都存在。不懂SEO的企业经营者，往往会出现一口吃个胖子的心态，想把在SEO上投入的钱早点赚回来，于是就出现了一种离谱的要求：今天做优化明天就到第一页，有多少关键词做多少关键词，如果关键词有排名没有业务，立马就要求更换。 

　　由于SEO人员没有自主权，只能听从管理者的安排，今天让做这个关键词排名，明天做那个页面的优化，东一下、西一下，没有一个系统规划的工作，所以也就无法对制定好的SEO计划完整地执行下去，到头来是什么效果都没有。老板最后得出的结论是，这个SEO工作人员的能力水平低，索性换个人试试。 

　　SEO是一个系统的工程，如何使SEOER能更好的贯彻系统SEO工作，每一个企业都应该充分重视，不应该给seo执行人员设限，企业要从战略上充分重视SEO，但也应该放开环境让专业SEO能进行系统规划和执行，这样才能在专业和管理中找到SEO的平衡，企业的SEO效果才能更加有效和持久。最终还是那句话，企业投资SEO您真的准备好了吗？ 

（编辑：ZT）